Search Engine Advertising : 搜尋引擎行銷應該包含什麼? Seo Sem 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 web optimization 就是在試圖理解搜尋引擎的規則，同時在不同的 SERP 結果中發現各種顯示排名的機位，例如：熱門故事、知識面板、精選片段、我的商家...等等，確保你的網站結構能夠在所有 Google 提供的功能當中顯示出現。 到達網頁體驗：網頁內容與廣告相關，確實滿足使用者的需求，提升網站載入的速度，都能使到達網頁體驗大大加分。 你先無條件提供人們他們想了解的內容，抱持的想法是潛在顧客接下來會購買更多你的產品或服務，因為這些東西幫助他們達成目標。 搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。 因為你的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。 下圖呈現了自然排名與點擊率的關係，可以清楚看到排名越前面，點擊率自然就越高。 Alanbleiweiss 的 Alan Bleiweiss 認為，SEO 是聚焦網站內容的焦點和使用者體驗的優化，並與使用者意圖需求相互結合的過程。 有鑒於搜尋引擎也是一種使用者，SEO 的作用就是在解決搜尋引擎的問題。 總結來說，SEO 是幫助你的網站在搜尋引擎中獲得更高的排名，除了包括傳統的優化（像是內容優化與程式碼優化...等等）。 想要在 2018 年 甚至是 2019 年當中獲得更高的排名，你還必須要具備品牌、使用者體驗、網站設計、有效內容、寫作技巧...等等。 SEM因為買廣告就能曝光，成效速度快，但一旦停止付費就會失去廣告版位，SEO則需要優化網站結構、生產深度內容，才能漸漸獲得Google自然搜尋排名提升，但只要經營方式正確，就能獲得長期且穩定的流量。 Optimisey 的 Andrew Cock 認為，SEO 能夠平等的分成藝術和科學兩個部分。 首先，它可以幫助辨別潛在客戶的問題，你究竟應該如何回答或回應他們的問題，並且要如何確保當這些客戶使用搜尋引擎進行搜尋時，他們能在搜尋結果當中找到你的答案，從而為你的網站當中帶來更多正確且有效的流量。 網站的優化就是在搜尋引擎當中獲得更高的排名，進而獲得更多的流量進入網站當中。 此外，Google廣告還提供多元的廣告形式（文字、影音等），更進一步讓廣告與用戶互動，大大提升了行銷成效。 以最近廣告打得還滿兇的「素顏霜」來說，你可以看到它的搜尋量在 Google 引擎中，每個月平均有1~10萬，而競爭程度偏高，關鍵字規劃工具還會進一步給予出價的建議，以及關聯關鍵字。 廣泛比對可以創造曝光機會，卻也可能牽涉不相關的字詞（比如：「眼鏡蛇」），導致預算浪費。 即使你的SEO做得好，仍可能被競爭品牌的廣告擠下版位。 search engine optimization 跟 SEM ，最根本上的差異就是取得流量的成本和效益不同，SEO 透過長期的投入獲得免費排名跟流量，SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。 當你的網站在技術上有許多問題時，搜尋引擎爬蟲的索引就越不可能正確，也就更不可能實現理想排名的目標。 當你購買關鍵字後，一旦消費者在搜尋引擎輸入該關鍵字，便會在搜尋結果頁面出現你的廣告。 Facebook 不得不改變演算法 Facebook 演算法（註：Facebook 用於決定要「餵」你哪些內容的計算方式）具有很大的煽動力與影響力。 按時間順序「餵」內容的時代已經過去了，今天你將獲得「你所被給予的」內容。 從大報《紐約客》到地區性小報，報商都從 Facebook 得到了大量的流量，但許多「假新聞」也是如此。 這種假新聞通常都是具煽動性、不真實的政治報導，有些人看了情緒被煽動、也有些人看了覺得非常合己意而覺得大快人心，這些因素都讓這類的貼文被大量分享。 是一種透過購買搜尋結果排名，以達成比SEO更高排名目標的手段。 蜂鳥演算法發表於2013年，有別於過去搜尋引擎重視的索引、收錄，蜂鳥演算法想要提供給使用者的是「答案」，而不再是一堆雜亂的搜尋結果。 蜂鳥的出現背景源於Google搜尋結果資料太多，卻無法判斷用戶的搜尋意圖，因此透過語意演算法去了解關鍵字之間的含意。 seo 認為，「什麼不是 SEO？」，對他來說，搜尋引擎優化只是一個和使用者與關鍵字之間的關係，如何讓使用者在搜尋結果中得到「最多」的內容，因此你能提供的必須要是「最好」的東西。 因此你要好好了解 Google 的搜尋引擎，想辦法讓結果對你的網站產生有利的結果。 Perficient 的 Eric Enge 認為，傳統的 search engine optimization 指的是能夠從搜尋引擎獲得更多流量的作法，人們傾向於通過搜尋引擎來尋找他們想要找的東西。 這是傳統搜尋引擎演算法適用的地方，也就是關鍵字、內容質量和連結。 SEO Hacker 的 Sean Si 認為，SEO 是一個非常廣泛的問題，其中一個例子就是，當你在網路上搜尋「搜尋引擎優化」時，你可以透過不同的來源來獲得各種結論。 簡言之，SEO 就是你如何操縱搜尋引擎優化，使你的網站達到搜尋結果第一頁的過程。 Perficient 的 Mats Tolander 認為，SEO 是組織一個網站與內容，以利讓搜尋引擎可以抓取、閱讀、索引與對當相關關鍵字被查詢時進行正確的排名顯示。 它的目的在於將你的內容正確的讓所有在搜尋的人都可以看見。 如果你賣鞋子，那對於在尋找買手機的人來說可能就沒有太大的幫助。 另外一個例子來說，假如你的網站非常醜，使用者體驗非常糟糕，一般人往往會直接跳離你的網站，因為大部分的人決定喜不喜歡網站的第一眼是看整體網站的設計，而不是內容。 Google RankBrain 實現讓這些「使用者體驗」的信號能夠成為影響 search engine optimization 排名的因素。 SEM ，是付費給搜尋引擎平台，使用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容，也就是付費買的廣告。