Sem 是什麼？與 Search Engine Optimization 間該如何選擇做關鍵字行銷？ 行銷客社群 Google Search Console簡稱GSC，並不是專門的關鍵字規劃工具，而是幫助您全方面了解自己網站狀況的軟體。 GSC會提供您網站的排名、點擊、曝光以及用戶是透過哪個關鍵字進入您的網站，幫助您優化網站體質。 SEO是需要長期經營的搜尋行銷方式，品牌網站最好能持續、定期發佈內容，通常會建議一週產出一篇，或是最少兩週能發佈一篇文章，比較能在短期看見成效。 當搜尋引擎成為品牌主重視的曝光舞台，那麼要如何開始 SEM搜尋引擎行銷？ 建議 SEO新手可以先瞭解 SEO的文章結構，即使將文章外包出去，也能修改成真正有 SEO價值的內容。 操作 SEO的第一步，通常會從關鍵字研究開始，並且透過網站的關鍵字表現與競爭對手比較，才能知道該努力的方向、有哪些競爭優勢。 建議先瞭解廣告層級的基本概念，做好每次的廣告活動架構，並參考廣告設定的格式後，預先撰寫好廣告文案，以節省實際操作後台的時間。 舉例來說，母親節的禮盒促銷活動，會需要一個獨立的＂廣告活動＂，預計在母親節前一個月開始跑廣告，並確認總預算多少。 Google 針對每個關鍵字的要求都不太相同，唯有不斷優化和測試才能保證長期的結果。 Google 經常對演算法進行更新，你必須密切注意 Google 的更新動態，才能保持您的領先排名。 當 web optimization 策略奏效，你將會產生持續性的流量，一天 24 小時、一年 365 天，只要定期更新和優化，就能產生持續流量。 SEM 就是在搜尋引擎結果頁上投放廣告，而廣告雖然需要付費，但是可以依照數據隨時進行調整，像是停掉沒效果的廣告、優化品質分數和網頁……等等後再次出擊，無須等待漫長的時間才能看到改變。 雖然 SEM 和 web optimization 它們的最終目標是一樣的，但它們的概念是不盡相同的，也需要不同的技術和方法來促成。 這兩種數位行銷方式都是能為網站增加曝光、導流量的有效方法，但是在某些情況下，SEO 可能不適用。 相對地，搜尋廣告也不是完美無缺的，它也會遇到某些問題而有所停滯。 假如你已經熟知目標消費者的輪廓與需求，便有條件製作出能夠吸引他們的SEO內容，帶來長期效益；但如果才剛進入市場，不妨透過SEM獲得消費者數據，並找出有行銷價值的關鍵字組合。 當然，若是與經驗豐富的行銷公司合作，便可大幅節嘗試與探索的成本。 但短期的流量缺陷需要關鍵字廣告來補足，如此一來，短期之內不會因為被動等待而喪失市場機會，長期又能獲得更棒的投資回報率與節省廣告費。 對於長期、未來而言，SEO 非常值得投入，不會隨著時間的推移或停止投入預算而喪失一切，也有機會創造更高的轉換率與品牌度，也能降低對付費廣告的依賴。 實際上，SEM 和 search engine optimization 都不是免費的網路行銷方式，只是SEM是更明顯需要持續花錢的方式，畢竟它是依點擊而付費。 ► 低預算：如果願意花時間學習與自行操作，SEO 相對來說是低成本的有效行銷方式，相對地，選擇外包往往會貴得多。 如前面所述，SEO 被翻譯為搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化，字面上或許不是那麼容易被理解。 簡單地說，這是一種不倚賴付費廣告，就能提高自然搜尋排名的方式。 ► 需要特定性流量：SEO 雖然也能獲得特定性流量，但是根據特徵定位受眾群是 search engine optimization 無法做到的，而搜尋廣告可以根據受眾數據縮小潛在客戶，例如鎖定年齡範圍、性別、地區，甚至是上網的使用裝置。 與內部或外部公關/行銷團隊合作，操作品牌數位平台之 SEO、SEM、社群廣告 (官網、部落格、Linkedin、Facebook 等)。 為數位平台及實體宣傳品撰寫或編輯知識型文章和行銷文案 (中英文)。 觀察語言服務產業發展與市場需求，規劃數位與實體、線上線下整合行銷活動。 與內部或外部美編、平面設計、資訊設計、公關等團隊合作，製作數位與實體行銷素材。 評估要素正是前面提到的一致性、點擊率以及導入網站後的瀏覽體驗。 通常對於新創建的企業、網站或是想在短期內增加訂單量的行銷活動等，會建議先從SEM廣告開始做起，畢竟SEM的最大特點就是快，它可以在短期內讓網站快速曝光，可為企業、網站、行銷活動於短時間內快速打開知名度。 而在操作SEM的同時，也可以同步進行SEO優化，畢竟若長期做SEM廣告，那行銷成本也可能因為其他競標者的出價而逐漸提高。 對於剛開始經營生意、需要知名度的企業來說， 或者在檔期衝刺訂單的期間，SEM 是最直接有效的做法。 SEM是能夠快速為您帶來流量與點擊的行銷方式，但因為需要持續投放金錢，因此長期下來將會是一筆很大的支出，並不建議您完全依靠它來為您帶來流量。 對中英文書面及口語溝通能力有自信，能自在地在正式與非正式場合、數位與實體場域以中英文傳達訊息、與人交流。 曾任翻譯/本地化人員，或具備翻譯/本地化產業從業經驗 (若有，請列出熟悉的 CAT Tools/TMS)。 你對筆譯、本地化、口譯等語言服務與科技充滿熱情與好奇，同時也樂於和眾人分享所知？ 你深刻體會專業語言服務的重要，也渴望讓大眾看見專業的價值？ 【工作內容】 你的初期工作內容會以數位行銷為主，其餘品牌行銷相關事務為輔： 1. 優質的SEO內容需要投入人力、金錢來製作，並且需要時間等待被看見，因此從短期操作來看，關鍵字廣告的的成本較低。 但關鍵字的競價只會愈來愈高，且一旦停止付費，流量就會消失。 相較之下，SEO的優質內容不會過期，能夠長期導流，並使網站內的其他內容被看見，帶來流量的複利效果。 seo 因此從長期操作的角度來看，SEO的花費會比光鍵字廣告更低，是分攤SEM成本的關鍵。 （Search Engine Optimization）是指透過優化讓網站更符合搜尋引擎的演算法偏好，提升網頁在搜尋結果頁面上排名的行銷策略。