Sem : 什麼是 Search Engine Advertising ? 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:Search Engine Optimization:sem 兩星期後，發現預約的情況不穩定，細探下發覺原來預算花得比預期快，常常在中午已經用完預算，你想每日的預算能平均分佈，因為你發覺很多客人都是下班後才填表格。 GDN 的全稱是 Google Display Network，但凡網站按裝了 Google 的廣告程式碼，均會成為廣告聯盟的一份子。 以上問題在我進入Internet Marketing時 已經出現，可以說是never-ending debate，兩樣我都試過，現在我主力做SEO的，理論上我是該全力支持SEO的，今日我試一試中立的分析兩個的好與壞。 web optimization 是網路行銷的基本，牽涉到內容行銷（Content Marketing），因為演算法是隨時間不斷更新的，因此對於 電商平台/官網 每一個 UI / UX 的安排、標題、內容、圖片等，都有相關的排名規則，這些都是為了達成轉換的目的。 搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是一種增加「搜尋引擎結果頁」曝光的行銷方式；或是藉由搜尋引擎的內容 插入聯播網廣告 的網路行銷模式；SEM 也包含了 web optimization seo 操作方式。 因此，在進行SEO優化時，我們需要以用戶的角度去思考，如：高品質的網站內容與網站設置RWD等。 全名「搜尋引擎最佳化」（英語：Search Engine Optimization，縮寫為SEO），是一種根據了解搜尋引擎的運作原理（演算法），來優化網站結構與內容等，以提高網站在搜尋結果頁排名，引入自然流量。 簡單比較的話，在 SEM 搜尋引擎行銷中，是以價高者為優先刊登，而 search engine optimization 則是由 Google 演算法判定，需要投入的時間較久。 所以就速度來看，SEM 略勝一籌，只要出價夠高能贏得競價就能產生曝光。 比較可惜的是，Google Ads關鍵字規劃工具雖然可以免費使用，但如果您並未投放廣告，那麼關鍵字規劃工具提供給您的只會是搜尋區間，而不是詳細的搜尋量。 其中只有Google關鍵字廣告、購物廣告、應用程式廣告3種類型的廣告是會出現在搜尋引擎上的。 這幾種廣告都能根據我們在前1個段落討論的方式進行SEM優化。 當用戶確定閱讀器是他需要的產品後，接下來就會想要知道自己需要什麼功能的閱讀器，或者哪一個廠牌的閱讀器符合自己的需求。 此時會出現的關鍵字可能是「閱讀器 推薦」、「閱讀器 品牌」、「閱讀器 比較」。 必須短期收到成效的，就要先進行 PPC；若想要做長期的 SEM規劃，就要評估 PPC的投放時間，並擬定 SEO的內容發佈進度。 關鍵字研究中，必須瞭解使用者的搜尋意圖，找出最適合的關鍵字，並配合 e. 透過 SEM 進行搜尋引擎行銷需要付費給搜尋引擎平台，如 Google 或 Yahoo，用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容（也就是你付費買的廣告內容），最常見的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。 相反地，SEO 是針對搜尋引擎的演算法進行SEO網站優化，爭取首頁排名，讓網站曝光在自然搜尋結果的版面。 廣告預算成效顯現需要長期投入經營，才會逐漸有成果廣告預算投入後，馬上就有流量其他補充具備較高的技術與專業門檻，需要有專家協助需要長期投入廣告預算，只要停止投錢，就立刻失去曝光SEO與PPC（關鍵字廣告）有一些巨大的不同與差異性。 影響SEM中的PPC關鍵字廣告排名因素很多，出價預算、關鍵字字詞佈局、連結網站的使用者體驗等等，並非價高者得，但付費後即可啟動。 web optimization 的自然排名則取決於 Google 演算法判定，需要長時間累積流量。 因此SEM的導流成效可說是立竿見影，對於剛起步的品牌，或限定時間內的促銷活動而言，是較有效率的作法。 其實 SEM 和 search engine optimization 兩者獨立但密切相關，像是如果你已經投入許多預算和時間在建立自己的品牌和網站，但搜尋頁面的排名結果仍然不佳，你可以嘗試同時操作 SEM 和 SEO，來幫助你更快達成網站曝光目的。 例如你只賣去澳洲，你可以指定Google廣告只顯示在澳洲 Google的搜尋中。 你亦可以控制廣告出現的時段，例如每天的 8 pm- 12pm，十分有彈性。 如果網站希望在搜尋結果上的自然搜尋結果 （非廣告版位）出現，則需要做SEO的優化。 如果對於SEO不夠了解並想知道更多，可以參考這篇SEO初學者學習指南，裡面有很清楚的說明SEO的運作原理以及學習方式。 點擊付費廣告可以有效增加搜尋引擎結果頁的曝光，白話說就是購買關鍵字行銷，讓你所購買的網站內容可以出現在搜尋結果中的前幾欄位上。 而所謂的自然流量要如何達成，其便要依照搜尋引擎的偏好去調整網頁的內容及品質，不管是調整網站的使用者方便性、提高文章品質、埋取高品質的連結或是適時地添增影音內容都是方法之一，當然也不能忘了關鍵字的優化。 ► 跳出率與停留時間：當有人透過關鍵字點擊進入你的網站時，這只是表示吸引了搜尋用戶，但是，如果某些關鍵字所帶來的流量跳出率很高，這可能表示你不是別人的菜（可能是產品、內容或網站設計不夠好）。 ► 需要立即性流量：搜尋廣告可以快速獲得網路流量，這不需要像 SEO 長期優化才能在搜尋結果頁獲得曝光，只要廣告獲得刊登批準，廣告就會開始投放給受眾。 具備業務、開發等面向客戶職務經驗 (尤其是 B2B 服務銷售)，或公開演說、授課經驗。 熟悉 CMS，如 Sitecore、Wordpress 等。 具備視覺設計、資訊設計敏銳度，不排斥接觸相關知識或技能。 但曝光不等於點擊，如何提升轉換率就是SEM的重要課題。 首先，應該確保關鍵字與網頁內容的相關性，讓廣告本身符合用戶的搜尋意圖。